什么是小程序?用2個(gè)場(chǎng)景來(lái)解釋

1，去餐廳吃飯，掃描桌上小程序二維碼，選菜、下單，吃完微信支付;

2，微信里，朋友發(fā)給我一個(gè)服裝小程序，里面的衣服我挺喜歡，點(diǎn)進(jìn)去購(gòu)買;

難道這有什么特別的?

根據(jù)上面2個(gè)場(chǎng)景，逐一解釋小程序?qū)⑷绾斡绊懓⒗?

1，大量用戶或?qū)仐壷Ц秾?/p>

支付寶現(xiàn)狀：

商戶：開發(fā)與運(yùn)作一個(gè)服務(wù)APP，成本高，粉絲關(guān)注后即刪除

用戶：需要因?yàn)檫@一次消費(fèi)而下載APP，消費(fèi)完后下次幾乎很難再用的這個(gè)APP，刪除它，很繁瑣

小程序時(shí)代：

商戶：基于微信平臺(tái)運(yùn)作一個(gè)小程序，成本低

用戶：掃碼即用，不下載，無(wú)安裝，不用關(guān)注，以后也不會(huì)收到他們的強(qiáng)制推送信息

評(píng)語(yǔ)：有了微信，你幾乎可以拋棄支付寶

2，網(wǎng)店將在微信里“爆發(fā)增長(zhǎng)”

支付寶現(xiàn)狀：

商戶：開發(fā)及運(yùn)作公眾號(hào)，吸粉營(yíng)銷，功能有限;不能被搜索，無(wú)法做推廣;

用戶：被動(dòng)接受訂閱號(hào)推送信息，被動(dòng)接受微商廣告，被大量無(wú)效信息困擾;無(wú)法搜索到自己想要的商品或服務(wù);

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小程序時(shí)代：

商戶：運(yùn)作小程序在微信開店，功能齊全，可以被搜索;并且可以利用微信傳播(群傳播、用戶之間傳播)

用戶：根據(jù)所需搜索商品服務(wù)，不會(huì)被無(wú)效信息打擾，(朋友圈無(wú)法分享、無(wú)法主動(dòng)向用戶推送)

評(píng)語(yǔ)：小程序的出現(xiàn)，解決了商戶的難題，解決了用戶的困擾，商戶將爆發(fā)增長(zhǎng)

小程序 VS 阿里

支付方式：

微信支付已經(jīng)給支付寶帶來(lái)巨大壓力，很多人手機(jī)不一定有支付寶，但一定有微信。小程序來(lái)臨，這一格局將更加明顯，大量線下商戶會(huì)使用微信小程序?yàn)橛脩籼峁┍憬莘?wù)，這必將導(dǎo)致大量用戶使用微信支付。

選擇：

商戶入駐天貓，看重的是平臺(tái)，這一平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)毋庸置疑，但短板也十分明顯：傳播效應(yīng)有限，用戶的購(gòu)買行為和購(gòu)買體驗(yàn)難以傳播給身邊的朋友。小程序?qū)⒗梦⑿诺膹?qiáng)大傳播力吸引商戶入駐。若足夠多商戶入駐微信，用戶將無(wú)需再多余一個(gè)天貓。

體驗(yàn)：

微商時(shí)代，用戶體驗(yàn)極差，主要在兩個(gè)方面：

1，無(wú)效廣告占領(lǐng)朋友圈，公眾號(hào)推送無(wú)效信息

2，無(wú)法搜索需要的商品與服務(wù)

小程序時(shí)代，微信恢復(fù)社交功能，小程序負(fù)責(zé)商業(yè)需求

1，不再有無(wú)效信息干擾我們：小程序沒有粉絲，不能推送、不能在朋友圈分享

2，用戶可以根據(jù)需求搜索，無(wú)需訂閱，無(wú)需下載，用完即走

傳播

微信用來(lái)社交，要純粹而干凈，微信與小程序的連接在于，用戶主動(dòng)搜索、主動(dòng)傳播，改變過(guò)去“商戶主動(dòng)傳播”的格局，既滿足了商戶的傳播需求，又避免了干擾用戶;

規(guī)則

正如訂閱號(hào)自媒體，獲取粉絲的規(guī)則是：不能被搜索，不能做推廣，只能依靠用戶轉(zhuǎn)發(fā)。這就迫使作者拿出真本事，寫出好文章。

同樣，小程序的規(guī)則迫使商戶必須提供優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)，才能獲得更多的用戶傳播，這將比天貓的評(píng)價(jià)制度更有效直接。

總結(jié)：小程序，已經(jīng)給馬云帶來(lái)大麻煩!