1 引言 在數(shù)字化時代，小程序APP和公眾號成為企業(yè)營銷和品牌傳播的重要渠道它們各有特點，如何選擇合適的平臺，需要深入了解2 小程序輕量級應用，快速觸達用戶 小程序具有輕量級快速啟動無需下載安裝的特點，用戶通過掃描二維碼或搜索即可使用適合用于提供快捷服務即時通訊小游戲等應用場。

1 APP，即應用程序，指的是需要在智能手機上安裝后才能使用的軟件，例如微信抖音和等2 小程序是一種不需要下載和安裝即可使用的應用，通過微信等平臺入口即可訪問它們?yōu)橛脩籼峁┍憬莸姆眨缥⑿艃鹊牡蔚纬鲂泻兔缊F外賣等3 公眾號是通過微信平臺提供的信息發(fā)布和互動交流工具，用戶關注。

APP也就是手機軟件，是application的縮寫，需要下載安裝到手機上才可使用，比如，微信，抖音等小程度以微信為入口，不需要下需和安裝，是微信自身平臺級應用屬性的進一步升級與完善，面向的是產品與服務比如微信中的滴滴出行美團外賣等 公眾號也是以微信為入口，不需要下需和安裝，只需要關注即可。