說在前面：為什么要付費投流?

前期視頻號流量低，可以通過投流的方式增加賬號權(quán)重；中期如果主播轉(zhuǎn)化能力強(qiáng)，有能力承接住公域帶來的流量，可以加大直播間付費投流，獲取更多的公域精準(zhǔn)流量；后期流量越來越精準(zhǔn)之后，能夠借助投流拉升整個直播間的GMV。

那么直播間有哪幾種投流方式呢？

目前視頻號直播間投流分為兩種，一種是微信豆，一種是騰訊ADQ廣告（也叫原生廣告）。

微信豆投流步驟

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微信豆可看到可選擇快速加熱或精準(zhǔn)加熱。實際效果都與直播質(zhì)量有關(guān)，未帶來的觀看量將在直播結(jié)束后折算成對應(yīng)微信豆退回原賬戶。

微信豆投放建議出價的話：一個觀眾uv在0.3——0.8元不等，商品點擊在12——18元區(qū)間，具體行業(yè)和人群定向選擇不同，出價也會有所差距，還是要結(jié)合實際投放案例。

而觀眾畫像選擇主要根據(jù)直播間商品屬性來定，由于目前視頻號整體的畫像是35+女性偏多，所以整體的購買能力是比較強(qiáng)的。

微信豆相比于ADQ的優(yōu)點：可以投對標(biāo)賬號的粉絲，還可以根據(jù)用戶的興趣愛好進(jìn)行投放。

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接下來講一下直播間ADQ投流步驟

直播間ADQ投流的廣告版位是在視頻號的推薦頁面。

開通騰訊廣告賬戶之后，即可進(jìn)行廣告計劃建立，具體操作如下：

進(jìn)入騰訊投放管理平臺，選擇【新建推廣計劃】，推廣目標(biāo)選擇【視頻號推廣】，計劃類型選擇【展示廣告計劃】，可設(shè)置投放方式、計劃日預(yù)算以及計劃總預(yù)算。

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設(shè)置完成后，點擊下一步。推廣類型選擇【視頻號直播】。需要選擇已有商品，商品是對廣告營銷內(nèi)容的詳細(xì)描述，準(zhǔn)確的商品信息有助于提升廣告投放的效果。

添加商品后，進(jìn)行設(shè)置【廣告版位】，選擇微信視頻號。

優(yōu)化目標(biāo)可選擇關(guān)注、點擊（外層點擊）、直播觀看（觀看超過xxx秒的有效觀看）、商品點擊以及下單。

以上步驟全部完成后，點擊提交通過審核后即可成功進(jìn)行直播廣告的投放。